Cinema On Fire

Henry Jenkins es, sin lugar a dudas, uno de los nombres más importantes cuando hablamos de nuevas tendencias en el ámbito audiovisual en general y del proceso narrativo en particular. Desde su posición en el ámbito educativo, Jenkins se ha convertido en un excepcional investigador de la narrativa audiovisual y su relación con la promoción y marketing de productos audiovisuales.

Hace ya más de una década, tras observar el fenómeno promocional alrededor de El proyecto de la Bruja de Blair, Jenkins acuñó el término transmedia para definir una nueva forma de contar historias. Aquella película, a través de una inteligente promoción en internet que incluía falso material documental, intentaba hacer creer al espectador que lo que sucedía en ella era real. Posteriormente la idea fue ampliándose, derivando en el concepto actual: transmedia como narración de una historia a través de diferentes medios de manera coordinada.

Para Jenkins, la clave del transmedia es el enriquecimiento de la historia. El contenido en los distintos medios no es exclusivamente promocional; es decir, no sólo sirve para atraer al espectador hacia el elemento narrativo principal (la película), si no también para completar la narración, enriqueciendo la experiencia completa. Jenkins reconoce el reto que supone la aplicación profunda de este nuevo concepto y propone diseñar una experiencia transmedia no exclusiva en la que la película, como pieza principal de la narración, resulte autocontenida. Se trata de diversificar la narración en diferentes medios a la vez que asegurar su comprensión mediante uno solo de ellos, aquel que tradicionalmente ha sido el único, la película. Esta visión de la narración transmedia trata de dar cabida a todo tipo de público, conservando la posibilidad de un consumo más tradicional de la película. Sin embargo, también limita sus posibilidades. En palabras del propio Jenkins, “nuestras más grandes ambiciones no van a ser realizables”.

Tras pasar sus primeros veinte años de vida académica investigando estas nuevas posibilidades narrativas en el afamado MIT, Jenkins se ha transladado recientemente a la USC en Los Ángeles. De este modo, Jenkins no solo continúa investigando, si no que tiene además la posibilidad de estar en contacto directo con el mundo de Hollywood, experimentando en la aplicación de estos nuevos conceptos a los procesos de guionización y marketing.