Cinema On Fire

Vía Jorge Cubain hemos conocido este interesante artículo sobre marketing y difusión de ideas en el siglo XXI. De dicho artículo cabría destacar los 7 consejos basados en su particular concepto del “rebaño”:

• 1. No conviene caer en el error de considerar a las nuevas redes como canales de comunicación tradicionales en los que tan sólo ha cambiado el formato. Por ende, no es posible emplear dichas redes del mismo modo que solíamos hacerlo con los canales de comunicación unidireccional.
• 2. Ya no es posible seguir forzando al personal para que se trague todo lo que nos interesa. Las redes son capaces de difundir ideas gracias al mecanismo de atracción que éstas mismas generan, y no debido a presiones mercadotécnicas.
• 3. La vida consiste básicamente en copiar. No somos, ni mucho menos, pensadores independientes. Copiar se convierte en la elección más segura que podemos hacer.
• 4. Va siendo hora de olvidarse del poder de la influencia y la persuasión. El comportamiento se transmite a través de quienes nos rodean más que a través de retransmisiones en las que aparece gente ajena a nuestro entorno. Nuevamente: forzar no sirve de nada. Todo el mundo cuenta con una capacidad potencial de ejercer una cierta influencia sobre el resto.
• 5. Es necesario comprender los flujos de comportamiento. De este modo, podremos dilucidar qué es lo que se copia y cómo hacerlo nosotros también. Al fin y al cabo, lo que nos conviene es estar en la cresta de la ola… y no nadar contra ella.
• 6. Es imposible elaborar una representación fehaciente del panorama, pero sí que se puede llegar a comprenderlo. Un modelo que represente correctamente la estructura de una red puede ayudarnos a comprender cómo acercarnos a ella y cómo funcionan sus mecanismos de copia.
• 7. Siempre es mejor emplear un acercamiento en cascada que uno insurgente. O, en palabras de los autores: “iniciar muchos focos de incendio en muchos lugares diferentes… y prometedores.”